"nudging" is een term uit de gedragswetenschappen dat verwijst naar het zachtjes 'duwen' of sturen van het gedrag van mensen op subtiele wijze. Het idee achter nudging is om mensen op een indirecte manier te beïnvloeden om bepaalde keuzes te maken die gunstig zijn voor henzelf of voor de samenleving als geheel.
Het doel van nudging is om zo vorm te geven aan de "keuze-architectuur" dat het gewenste gedrag op een gemakkelijkere of aantrekkelijkere manier wordt gestimuleerd, zonder de keuzevrijheid van individuen te beperken.
Nudging wordt vaak toegepast in de volksgezondheid, milieubescherming, financiën en marketing. Voorbeelden hiervan zijn:
- het plaatsen van gezonde voedingsmiddelen op ooghoogte in een cafetaria om gezondere keuzes aan te moedigen;
- het toevoegen van energieverbruiksinformatie op elektriciteitsrekeningen om energiebesparing te stimuleren.
