B2B staat voor Business-to-Business en verwijst naar transacties of relaties tussen bedrijven.
In een B2B-markt verkopen bedrijven producten of diensten aan andere bedrijven, in plaats van aan individuele consumenten. Voorbeelden hiervan zijn groothandels, leveranciers van kantoorartikelen, of softwarebedrijven die oplossingen aan andere bedrijven bieden.
B2B is een ander model dan B2C (Business-to-Consumer), waarbij bedrijven direct aan consumenten verkopen.
