Een journalist schreef dat het Britse koningshuis proactiever moet optreden. Wat betekent proactief?
Proactief betekent ‘alert, anticiperend, niet-afwachtend’. In de marketingwereld wordt een proactieve verandering omschreven als ‘een anticiperende verandering; een strategische verandering die anticipeert op toekomstige veranderingen in de omgeving van de organisatie’. Het begrip wordt tegenover reactieve verandering geplaatst: een verandering die een reactie is op veranderingen in de omgeving, maar pas achteraf.
Wanneer gezegd wordt dat het Britse koningshuis proactiever moet optreden, dan wordt hoogstwaarschijnlijk bedoeld dat het beter moet anticiperen op de wensen en verwachtingen van het Engelse volk.
