communicatiebudget

betekenis & definitie

Bedrag dat in een bepaalde periode besteed mag worden aan marketingcommunicatie; een specificatie van het bedrag kan plaatsvinden naar onder andere merken, regio’s en media. De meest gangbare methoden om het budget vast te stellen zijn: de methode van een percentage van de omzet, het anticyclisch budgetteren (de veranderingen in het bestedingsniveau hangen omgekeerd evenredig samen met de verandering van de omzet), de sluitpostmethode, de pariteitenmethode (de bestedingen lopen in de pas met die van de concurrentie) en de taakstellende methode (het bedrag dat nodig is om de communicatiedoelstelling te realiseren).