communicatiecapaciteit

betekenis & definitie

De mate waarin een medium geschikt is om een specifieke reclameboodschap over te brengen. De geschiktheid wordt onder meer bepaald door de sfeer welke het medium met zich meebrengt, het Umfeld, de communicatieve kwaliteit (beweging, kleur, geluid, beeld) van het medium, de confrontatiesituatie (de omstandigheden waaronder het contact plaatsvindt) en de binding van de ontvanger met het medium.