Binnen het communicatiebeleid belangrijke keuzen met betrekking tot de invulling van de communicatie-instrumenten zoals:
-reclame (boodschap, budgetverdeling, mediaselectie, mediamix, frequentie, intensiteit)
-sales promotion
-trade promotion
-consumer promotion
-sponsoring
-direct mail
-persoonlijke verkoop
-beurzen en tentoonstellingen.
