Boodschap (message content), door een zender op een bepaalde doelgroep over te brengen gedachte/idee/suggestie, nog in ongeco¬deerde vorm. De boodschap is dus in algemene bewoordingen ge¬formuleerd, vóórdat aan die boodschap enige vorm is gegeven ten behoeve van een bepaald medium.
Voorbeelden: Men zou lege flessen meer in glasbakken moeten deponeren. Er zouden meer mannen naar onze winkel moeten komen. Jonge mensen moeten zich meer bewust worden van het gevaar van Aids. Deze videorecorder heeft meer mogelijkheden dan men denkt.
NB: Het begrip ‘boodschap’ wordt ook vaak gebruik voor de geco¬deerde, concrete, vormgegeven boodschap. Daar dit tot veel ver¬warring leidt, wordt geadviseerd hiervoor het begrip uiting te ge¬bruiken.
