Klassiek hiërarchisch model over de werking van communicatie, waarbij een afnemer een aantal stadia in dwingende volgorde doorloopt, alvorens tot een aankoop over te gaan. De stadia zijn: unawareness, awareness, knowledge, liking, preference, conviction en purchase. Voordat een afnemer tot aankoop (purchase) overgaat, zal de marketingcommunicatie achtereenvolgens onbekendheid (unawareness) moeten omzetten in bekendheid (awareness), bekendheid in kennis (knowledge) en kennis in achtereenvolgens in gradatie toenemende voorkeur (liking, preference en conviction) voor het product. Zie ook: AIDA-model, Starch-model.
Inloggen
Log hier in om direct te kunnen beginnen met schrijven.
