(vroege meerderheid)
Adoptiecategorie die direct volgt op de innovators en de early adopters, waarvan de adoptiesnelheid nog relatief hoog is. Uitgaande van een normaal verdeelde adoptiecurve vormt deze groep na de innovators (2,5%) en de early adopters (13,5%) de volgende 34% van de afnemerspopulatie. Deze afnemers zijn weliswaar gevoelig voor een bepaalde nieuwe ontwikkeling, maar lopen niet voorop bij de acceptatie en implementatie ervan (Rogers 1983).
