(vroege kopers)
Adoptiecategorie die direct volgt op de innovators, dus waarvan de adoptiesnelheid hoog, maar niet het allerhoogst is. Uitgaande van een normaal verdeelde adoptiecurve vormt deze groep, na de eerste 2,5% van de innovators, de 13,5% afnemers met de daaropvolgende hoogste adoptiesnelheid. Deze groep is trendgevoelig, houdt actief nieuwe marktontwikkelingen bij en is geneigd de innovators snel te volgen. De early adopters nemen echter niet het initiatief bij de acceptatie en implementatie van een bepaald idee of product (Rogers 1983).
