boodschap verwijst naar de door een zender op een bepaalde doelgroep over te brengen gedachte/idee/suggestie, nog in ongecodeerde vorm. De boodschap is dus in algemene bewoordingen geformuleerd, vóórdat aan die boodschap vorm is gegeven ten behoeve van een bepaald medium.
NB: Het begrip ‘boodschap’ wordt ook vaak gebruikt voor de gecodeerde, concrete, vormgegeven boodschap. Daar dit tot veel verwarring leidt, wordt geadviseerd hiervoor het begrip ‘uiting’ te gebruiken.
