Een quote van al dan niet zelf schrijvende bn’ers op het omslag plaatsen is de laatste jaren uitgegroeid tot een populaire vorm van marketing. Door een bekende persoon ambassadeur te maken van een nog niet zo bekend boek, worden lezers gewonnen die via recensies of advertenties nooit bereikt zouden worden.
In Nederland speelde vooral uitgever Oscar van Gelderen deze troef uit, bijvoorbeeld door Saskia Noort en Kluun tot herauten te bombarderen van Niccolò Ammaniti, en Aaf Brandt Corstius tot ambassadrice van David Sedaris. Eenvoudig is dit trucje niet: de kunst is eerst en vooral iemand te vinden wiens oordeel bij de beoogde doelgroep van het betreffende boek zwaar weegt; vervolgens is het zaak die uitverkoren schrijver of bn’er te overtuigen van de rol. Dat laatste is nog het lastigste, want bekende mensen, zeker schrijvers, voelen zich zelden senang als instrument in boekpromotie.
