(brand name spectrum)
Continuüm waarop merknamen ingedeeld kunnen worden al naar gelang de initiële productreferentie. Deze initiële productreferentie is niet aanwezig bij fictieve namen (zoals familienamen als Heineken en fantasienamen als Kodak) en nauwelijks tot niet aanwezig bij associatienamen, die een bepaalde belevingswereld oproepen (zoals Society Shop en Playboy). Bij suggestieve namen is er in zekere mate sprake van een initiële productreferentie, zoals Finimal (eind-aan-de-pijn) en Gazelle (‘snelle’ fietsen). Descriptieve namen verwijzen op directe wijze naar (onderdelen van) het product, zoals Luchtig Toetje en Demake’up.
