Wat is de betekenis van merknaamspectrum?

Eng. brand name spectrum; 1 de verschillende gradaties waarin merken in staat zijn bepaalde associaties bij mensen op te roepen. Uitgaande van de beginsituatie (het introduceren van een nieuw merk) kunnen deze variëren van: 1 geen of passieve associatie bij neutrale nietszeggende merknamen; de associaties worden pas door invloed van onde...

(brand name spectrum) Continuüm waarop merknamen ingedeeld kunnen worden al naar gelang de initiële productreferentie. Deze initiële productreferentie is niet aanwezig bij fictieve namen (zoals familienamen als Heineken en fantasienamen als Kodak) en nauwelijks tot niet aanwezig bij associatienamen, die een bepaalde belevingswereld o...