Eng. brand space, brand space map, property space; de positie van merken onderling, variërend van dicht bij elkaar liggend (elkanders directe concurrent zijn) of min of meer geïsoleerd staan (tamelijk uniek zijn en weinig door concurrerende merken worden bedreigd).
De merkenruimte gaat uit van de veronderstelling dat een merk(artikel) kan worden beschreven aan de hand van een aantal attributen (prijs, kwaliteit en dergelijke) en elk merk op deze eigenschappen verschillend scoort in de perceptie van de consument (KJ. Lancaster, 1971). Doordat verschillende groepen van consumenten verschil-lende waardering voor een zelfde attribuut kunnen hebben, is het mogelijk segmenten te onderschei-den; zie ook merkenruimtematrix.
