de lijst van merken (of merkartikelen) waaruit een consument kiest.
Merken die zijn afgevallen of afgewezen staan niet op deze lijst, maken geen deel uit van het repertoire van de consument. Vergroting van het merkenrepertoire (door bijvoorbeeld een vergaande assortimentsuitbreiding bij de detaillist met vele product-/merkvarianten) doet de merkenvoorkeur (zie ald.) afnemen; zie verder evoked set.
