Eng. brand article positioning; de plaats die een merkartikel in een bestaande markt inneemt.
Deze kan op eenvoudige wijze worden voorgesteld door het zogenaamde marktaandeel. Hiermee is echter geen verklaring gegeven voor het verkrijgen van dat aandeel. De huidige positie wordt bepaald door de mate waarin een merkartikel voldoet aan de merkartikelcriteria zoals onder andere de merkartikel-voorkeur en het merkartikelimago. Een onderzoek (A.L.J.M. Luijten, 1993) doet veronderstellen dat het merkartikelkeuzegedrag uit het verleden bepalend is voor een toekomstige positie.
