een merkartikel moet aan een aantal eisen voldoen wil het succesvol zijn.
Het dient: - een grote merkbekendheid te hebben; - over een grote aanhang te beschikken (een hoge merkentrouw dan wel een grote merken voorkeur teweeg te brengen); - een imago van een constante kwaliteit en prijs in stand te kunnen houden; - goed verkrijgbaar te zijn; - de naam en het product samen (of de paraplunaam en de productgroep) moeten positieve associaties kunnen oproepen. Syn. Merkartikelei-sen; zie ook merknaamcriteria.
