de levenscyclus van een merkartikel is te onderscheiden in de productlevenscyclus en de merklevens-cyclus.
Vaak vallen deze twee cycli samen, maar er zijn graduele verschillen. Het merk kan al bestaan (voor bijvoorbeeld andere producten) zonder dat het nieuwe merkartikel op de markt is. Bij de introductie van het product heeft dat meestal nog niet de status van een merkartikel; die status moet worden verkregen door te voldoen aan een aantal van de merkartikelcriteria (zie ald.). Er moet bijvoorbeeld naast een voldoende merkbekendheid ook een vaste achterban (een trouwe klanten-kring) worden opgebouwd. Voorts kan de productlevenscyclus al zijn beëindigd terwijl het merk nog voortleeft in een nieuwe product of als paraplu kan (blijven) dienen voor een aantal andere producten.
