Eng. certification mark, quality mark; een garantiekeurmerk is een collectief merk, merkteken of aanduiding van een branche of onafhankelijke instantie, dat als additionele onderscheiding wordt afgegeven voor door die branche of instantie gekeurde producten ter waarborging of omschrijving van een bepaalde kwaliteit of andere objectieve kenmerken waaraan wordt voldaan.
Zo'n ander kenmerk kan bijvoorbeeld betrekking hebben op informatie over de wijze waarop het product is vervaardigd (maatschappelijk verantwoorde productie of productieproces) zoals voldoen aan milieuwetgeving, arbo-voorwaarden, vermijding van kinderarbeid, biologisch of diervriendelijk product en dergelijke. Onderscheiden worden: - het eerstegraads keurmerk: het keurmerk is verleend door een onafhankelijke instantie die is erkend door de Raad voor Acreditatie. De instantie die het keurmerk afgeeft valt normaal onder de Benelux Merkenwet van 1971 (zie ald.) waardoor dit keurmerk bescherming geniet; - het tweedegraads keurmerk: een keurmerk dat is verstrekt door een niet door de Raad voor Acreditatie erkende organisatie (bijv. Keurslager, een branchekeurmerk); syn. eigen garantiekeurmerk; - een quasi-keurmerk: een door een individuele aanbieder ingesteld merkteken dat de suggestie wekt een erkend keurmerk te zijn.Een keurmerk heeft geen directe functie voor de productdifferentiatie van de onderscheiden aanbie-ders maar dient om het vertrouwen van de consumenten in de producten die dat keurmerk dragen te verhogen. Enkele van de oudste keurmerken in Nederland zijn dat van de Nederlandse Vereniging voor Huisvrouwen en het KEMA-keur. Syn. certificaat, keurmerk, gecertificeerd product.
