reclame verwijst naar betaalde mediumcommunicatie voor een bepaald merk, produkt, dienst, bedrijf of instelling.
NB: In het Nederlands taalgebied wordt het begrip ‘reclame’ doorgaans beperkt tot communicatie voor commerciële doelstellingen. In bovenstaande omschrijving is het woord ‘commercieel’ echter weggelaten, zodat deze geldt voor alle vormen van adverteren (Engels: advertising).
Propaganda en voorlichting kunnen eveneens gebruik maken van ‘betaalde communicatie via media’, doch deze vormen van communicatie gelden echter voor niet-commerciële doeleinden.
