marktsegmentatie verwijst naar het indelen van de markt in zo homogeen (= gelijksoortig) mogelijke delen.
Wat als een homogene deelmarkt kan worden aangemerkt is afhankelijk van het gezichtspunt dat men kiest. Teenagers in Maastricht vormen b.v. een homogene deelmarkt, gezien vanuit het gezichtspunt van de woonplaats. Het is echter allesbehalve zeker dat vanuit andere gezichtshoeken die gelijksoortigheid er ook zal zijn. Zo zullen er onder de teenagers van Maastricht verschillen zijn in opleiding sociale klasse, koopmotieven, smaken, enz.