Need for Cognition (NfC) is de mate waarin iemand geneigd is zich verstandelijk in te spannen. Iemand met een hoge NfC-score waar¬deert de kwaliteit van argumentatie en achtergrondinformatie.
Ie¬mand met een lager NfC-score vermijdt complex nadenken en neemt beslissingen op basis van vuistregels. De NfC-score lijkt betrokken te zijn op de gevoeligheid voor bepaalde vormen van reclame en op media-consumptie (hoge NfC-score bijv. Avenue, NRC-Handelsblad en de Volkskrant; lage NfC-score bijv. Story en het Reformatorisch Dagblad).
