Narrowcasting is een term waarmee men aangeeft dat - in tegenstelling tot broadcasting - radio- en TV-zenders zich richten op beperkte doelgroepen, hetzij in een regionaal gebied, hetzij op groepen met bepaalde interesses, bijvoorbeeld popmuziek, sport, nieuws, weer¬bericht en allochtonen-problemen. De informatie via oorspronke¬lijke massamedia wordt dus als het ware ‘gedemassificeerd’.
Sommige deskundigen beperken de betekenis tot communicatie, waarop van individuele ontvangers een reactie wordt verwacht, maar breiden deze uit buiten het gebied van ethermedia.
