Wat is de betekenis van perifere route?

Perifere route is een verwerkingsproces van mediumcommunicatie, waarbij ten gevolge van een lage betrokkenheid geen rationele afweging van het gepresenteerde plaatsvindt, maar directe associaties optreden met het merk/bedrijf. Aandacht trek¬ken en herhaling zouden volgens de theorie belangrijker zijn dan argumentatie.

Proces in het kader van attitudeverandering waarbij een individu niet wordt aangezet tot het nadenken over inhoudelijke argumenten, maar waarbij vormaspecten in de communicatie belangrijker zijn dan de inhoud (een aantrekkelijke bron, de hoeveelheid argumenten in plaats van de inhoud van de argumenten, sfeerbeelden). Zie ook: centrale route, Elabor...