Wat is de betekenis van Centrale route?

Centrale route is het verwerkingsproces van mediumcommunicatie, waarbij ten gevolge van een hoge betrokkenheid rationele bewijsvoering van het gestelde wordt verwacht. Een correcte en op de doelgroep toegesneden argumentatie is vol¬gens de theorie van wezenlijk belang.

(centraal pad) Proces in het kader van attitudeverandering waarbij het individu aangezet wordt tot het nadenken over inhoudelijke argumenten. De inhoud van de (reclame) boodschap en het gebruik van relevante argumenten spelen een belangrijke rol bij de vorming van een beredeneerde opinie. Zie ook: argumenten, Elaboration Likelihood Model, perifere...