Selectief bereik is het verschijnsel dat personen in de doelgroep be¬paalde media wél en bepaalde media niet hanteren. Zij vallen al¬leen binnen de dekking als de zender die eerste groep media inscha¬kelt, waardoor succesvol met hen kan worden gecommuniceerd.
Voorbeeld: Het bereik van TV-reclame in ons land wordt vaak sterk overschat, zowel wat betreft de kijkdichtheid per individueel programma als de cumulatie hiervan binnen een korte periode. Doordat het kijkgedrag van persoon tot persoon sterk verschilt, is er dus sprake van selectief bereik en is TV-reclame in ons land vaak ongeschikt voor adverteerders, die zeer snel zeer veel doel¬groepen met zijn boodschap wenst te beïnvloeden.
