Merk verwijst naar de naam van een produkt of dienst die door de fabrikant of leverancier daaraan is gegeven om het te onderscheiden van andere produkten of diensten van dezelfde generieke soort. Een merk krijgt zijn waarde, doordat - naast de fysieke en functionele eigen-schappen van het produkt - ook de expressieve, symbolische aspec¬ten ermee zijn verweven.
Deze expressieve eigenschappen zijn het resultaat van communicatieve inspanningen. De fysieke, functio¬nele en expressieve eigenschappen tezamen vormen het merkbeeld (brand image).Een merk geniet juridische bescherming. Het bewijs van eerste gebruik wordt vergemakkelijkt door inschrijving in daartoe be¬staande registers.
