Actuele vraag is een algemeen gehanteerd, niet gespecificeerd begrip, waarmee de vraag in de markt wordt aangeduid met betrekking tot een bepaald product, zoals die voor dat moment verondersteld wordt aanwezig te zijn en vooral ten aanzien van de gewenste hoeveelheid daarvan, uitgedrukt in aantallen, dan wel in de daaraan toegekende waarde.
Indien gesproken wordt over de vraag in de markt, dan wordt daarmee impliciet de actuele vraag bedoeld. Deze vraag is echter niet constant en in hoge mate beïnvloedbaar via gerichte marketingacties, zodat het een indicatief beeld betreft. Is die vraag bekend en (tamelijk) vast, dan wordt gesproken van de feitelijke vraag, hoewel die dan uiteraard eveneens actueel is.
