Popmuziek met teksten in de streektaal. De eerste succesvolle exponent van deze stroming is de Belg Ivan Heylen, die in 1974 een hit scoort met het in het Westvlaams gezongen De Wilde Boer’ndochtere.
In 1976 volgt de groep Normaal met het in het Achterhoeks gezongen Oerend Hard. De teksten van leadzanger Bennie Jolink en zijn bandleden verwoorden de gevoelens van de Oostnederlandse plattelandsbevolking perfect, wat een enorme rij hits oplevert. Zij introduceren in Nederland de uitdrukking høken die staat voor zuup’n en op de wieven kruup’n. In de loop van de jaren negentig is er een ware golf van succesvolle groepen die in de streektaal zingen. Voorbeelden zijn Rowwen Hèze (Limburg), Gé Reinders (Limburg), Boh Foi Toch (Achterhoek), De Kast (Friesland), Twarres (Friesland), Höllenboer (Drente) en Skik (Drente).
