(gewaarwording)
De onmiddellijke en directe activatie van receptoren in de zintuigen (oren, ogen, neus, mond, huid) als reactie op eenvoudige stimuli (bijvoorbeeld een advertentie, verpakking, kleur, vormgeving, merknaam), en het overbrengen van deze zintuiglijke informatie via zenuwbanen naar de hersenen. Het vermogen om stimuli gewaar te worden varieert met de kwaliteit van de zintuigen en met het aantal en de intensiteit van de stimuli waarmee men wordt geconfronteerd.
