(actieve bekendheid, spontane bekendheid)
Mate waarin een afnemer bekend is met een product of merk zonder dat het product (of de merknaam) getoond/genoemd is. Deze actieve bekendheid van een afnemer met een product of merk wordt vastgesteld aan de hand van vragen
als: ‘Welke producten of merken kent u binnen de productcategorie ...?’ Zie ook: geholpen bekendheid.
