externe analyse

betekenis & definitie

Analyse op macroniveau en mesoniveau als onderdeel van de SWOT(I)-analyse, waarbij de voor het beleid van een organisatie relevante ontwikkelingen in de externe omgeving worden geanalyseerd, zoals ontwikkelingen in de economische omgevingsfactoren, demografische omgevingsfactoren, institutionele omgevingsfactoren, geografische omgevingsfactoren, sociaal-culturele omgevingsfactoren, technologische omgevingsfactoren, politiek-juridische omgevingsfactoren en financiële omgevingsfactoren (macroniveau) en ontwikkelingen op de inkoop- en afzetmarkt, de arbeids- en kapitaalmarkt en bij de verschillende marktpartijen in ruime zin, zoals concurrenten, afnemers, distribuanten, leveranciers. De analyse van externe omgevingsfactoren mondt uit in kansen (opportunities) en bedreigingen (threats) die gelden voor alle organisaties in dezelfde bedrijfstak of -sector.