sponsoring is een activiteit, waarbij een instantie (de sponsor) materiële - meestal geldelijke - steun verleent aan een vereniging of individu, die een sportieve, artistieke of anderszins voor een bepaald publiek interessante prestatie verricht, of aan de organisatoren van een cultureel of sportief evenement (b.v. tennistoernooi, concert of ballontocht). Als tegenprestatie geldt de voor het publiek duidelijk waarneembare vermelding van zijn (merk-)naam.
De waarde van sponsoring bestaat in het algemeen niet alleen of zelfs niet voornamelijk uit de waarnemingskansen van het aanwezige publiek, maar veeleer uit de waarneming door hen, die het gesponsorde evenement, object, etc. via de massamedia (kranten, radio, televisie) volgen.
