below-the-line verwijst in principe naar alle activiteiten, waarvan het reclamebureau niet de gebruikelijke korting ontvangt van de media. Voorbeelden zijn: huis-aan-huis-verspreiding, display-materiaal, tijdelijke aanbiedingen, free publicity, etc.
Zie ook above-the-line. NB: Het gebruik van deze verwarrende en verouderde term moet worden ontraden, omdat reclamebureaus meer en meer naar prestatie worden beloond.
