strategie van de marktlieden met het oog op de verwezenlijking van hun doelstellingen. Het marktgedrag is vooral van belang bij de marktvorm die als oligopolie wordt aangeduid.
Marktvorm en marktgedrag dienen juist dan goed te worden onderscheiden, omdat de marktvorm de speelruimte voor het marktgedrag bepaalt.De aanbieders kunnen in het geval van oligopolie zeer uiteenlopende strategieën volgen. Zij kunnen hun prijzen veranderen, de kwaliteit van hun produkten wijzigen, het aantal artikelen veranderen, meer reclame maken en het dienstbetoon in de strijd op de markt werpen. Ondernemingen kunnen elkaar fel bestrijden, maar ook zijn varianten van samenwerking denkbaar.
