Het voeren van een detailhandelsmerk als tegenhanger van de fabrikantenmerken, (A-merk, B-merk, C-merk, wit merk en vrijmerk). Doel van het winkelmerkbeleid is zich te kunnen profileren ten opzichte van de concurrentie. Met een winkelmerk kan een onderscheidend voordeel ten opzichte van de concurrentie worden gecreëerd op het gebied van de prijs of de kwaliteit en kan winkeltrouw worden opgebouwd.
Detailhandelsmerken komen in twee vormen voor:
• merknamen die de naam van het bedrijf hebben of een variatie daarop (Vendex en Venda van V&D, Spar-pils van Spar, AH-artikelen);
• merknamen die individuele merknamen dragen (Miss Helen van de Hema, Pasha-koffie van de Spar, Brouwers bier en Delicata-chocolade van Albert Heijn).
