In marketing voor not-for-profitorganisaties wordt hieronder verstaan, dat de organisaties hun inspanningen om de behoeften van de afnemersdoelgroep te bevredigen, ondergeschikt maken aan de inspanningen om de geldstroom afkomstig van de donors op gang te houden. Als de donors geen rechtstreeks verband leggen tussen het functioneren van de not-for-profitorganisatie in de
ogen van de afnemersdoelgroep en de hoogte van de donatie (subsidie), wordt de vervreemding van de afnemersdoelgroep bevorderd.
