Matrix waarin reclame-effecten worden geordend langs twee dimensies, ontwikkeld door Franzen en Goessens. De eerste dimensie heeft betrekking op de termijn waarop de effecten zich voordoen (direct, korte en lange termijn). De tweede dimensie maakt een onderscheid tussen mentale reclame- en merkrespons, gedragsmatige merkrespons en marktrespons (omzet, meerprijs en dergelijke).
Inloggen
Log hier in om direct te kunnen beginnen met schrijven.
