penetratieprijsstrategie

betekenis & definitie

Gecombineerde introductie- en prijsstrategie in een bepaalde markt, waarbij de prijs voor een product eerst zeer laag en in een latere fase langzaam hoger wordt gesteld (al dan niet gecombineerd met productdifferentiatie). Als voorwaarden voor een dergelijke strategie gelden: zeer prijsgevoelige afnemers, veel (potentiële) concurrenten, relatief lage variabele kosten c.q. grote contributiemarge.