Analysemethode waarmee in een vroeg stadium na introductie van een niet-duurzaam (verbruiks)artikel een schatting van het uiteindelijk te behalen marktaandeel kan worden gemaakt. Hierbij zijn drie indicatoren relevant:
- de cumulatieve penetratiegraad;
- het percentage herhalingsaankopen;
- de verbruiksintensiteitsindex.
Door deze drie indicatoren met elkaar te vermenigvuldigen ontstaat een schatting van het uiteindelijke marktaandeel. Bijvoorbeeld bij een cumulatieve penetratiegraad van 40%, een percentage herhalingsaankopen van 60% en een verbruiksintensiteitsindex van 1,25 wordt op basis van deze analyse een uiteindelijk marktaandeel van 30% (0,40 x 0,60 x 1,25) voor het nieuwe merk verwacht.
