(line extension)
Merkenstrategie waarbij een merkeigenaar een reeds gevoerde merknaam gebruikt voor productvariaties in dezelfde productgroep. Er is een onderscheid tussen horizontale lijnextensies (extensies met dezelfde prijs/waardeverhouding als het oorspronkelijke merk, bijvoorbeeld verschillende smaken BenBits) en verticale lijnextensies (extensies met een andere prijs/waardeverhouding dan het oorspronkelijke merk, bijvoorbeeld verschillende modellen van een automerk).
