(negatieve motivatie)
Negatieve beweegreden om een product te kopen. Deze beweegreden kan zijn oorsprong vinden in het ervaren van problemen, zoals hoofdpijn, willen roken en minder teer/nicotine opnemen, willen drinken zonder te veel alcohol in het bloed te krijgen. De motivatie voor het aanschaffen van producten is deze problemen op te lossen, te vermijden of om ontevredenheid weg te nemen. Zie ook: motivatietype.
