(endorsed merkenstrategie)
Merkenstrategie waarbij een organisatie een aantal individuele merken binnen een productgroep exploiteert en naast de individuele merknaam een gezamenlijke merknaam wordt gebruikt. Deze gezamenlijke merknaam is veelal de naam van de organisatie. De individuele merken kunnen een verschillende prijs/waardeverhouding hebben (verticale lijnextensies), bijvoorbeeld Fiat: Uno, Punto, Tipo en Croma of de individuele merken kunnen ongeveer dezelfde prijs/waardeverhouding hebben, bijvoorbeeld bij General Motors in de USA: de merken Chevrolet, Pontiac, Oldsmobile, Buick en Cadillac. In het laatste geval zijn de individuele merken veelal ondergebracht bij min of meer zelfstandige dochterondernemingen.
