Strategische term uit de krijgskunde, waarbij de aangevallen partij zich verdedigt door een tegenaanval te openen. In marketing betekent de term een op de concurrenten georiënteerde strategie, waarbij de aangevallen organisatie de tegenaanval opent door bijvoorbeeld een prijsverlaging door te voeren, promotieactiviteiten te verhogen of een nieuwe ‘fighting brand’ te introduceren.
Inloggen
Log hier in om direct te kunnen beginnen met schrijven.
