Theorie met betrekking tot attitudeverandering, waarin ervan wordt uitgegaan dat individuen alleen kleine veranderingen in hun attitudes kunnen ondergaan (assimilatie). Indien de poging om de attitude te veranderen een te grote tegenstelling (contrast) oplevert tussen de bestaande attitude en een voorgehouden attitude, dan kan overeenkomstig deze theorie worden voorspeld dat het individu zich zal verzetten tegen deze beoogde attitudeverandering (bijvoorbeeld voorgehouden in een bepaalde reclameboodschap).
Inloggen
Log hier in om direct te kunnen beginnen met schrijven.
