Advertorial - (Eng. advertisement + editorial), advertentie die bijzonder veel op een kranten- of tijdschriftartikel lijkt. De adverteerder betaalt de ruimte. Ook als televisiecommercial in een journalistiek jasje. In feite gaat het om sluikreclame.
De reclamebranche heeft een eigen taal ontwikkeld voor journalisten die nog steeds vinden dat het redactionele deel en de advertenties streng gescheiden moeten zijn. Om dit soort mensen met deze achterhaalde denkbeelden niet meteen de stuipen op het lijf te jagen hebben ze iets bedacht. Reclamemensen noemen zoiets een advertorial, een term die toch veel vriendelijker klinkt dan dat besmette ‘sluikreclame’. Vrij Nederland, 13-08-88
Boven een verhaal over de luier in het algemeen, maar Pampers in het bijzonder, staat heel klein ‘advertorial’, wat betekent dat het verhaal in opdracht van de fabrikant is geschreven. Trouw, 14-04-90
Vanaf september zullen we ook kennis maken met ‘advertorials’, door RTL4 zelf geproduceerde reclamespots, herkenbaar door een journalistiek jasje. Elsevier, 24-08-91
Het blad wemelt ook van de ‘advertorials’, een kruising tussen of combinatie van advertentie en redactionele bijdrage. NRC Handelsblad, 16-05-92
Om de politiek dichter bij de mensen te brengen heeft Financiën ongemerkt een nieuwe tv-vorm uitgevonden: de politieke advertorial. Een advertentie met een redactioneel gezicht en dus niet als reclame herkenbaar. de Volkskrant, 19-09-92
Het rommelt in Hilversum. Met miljoenen guldens worden de omroepkassen extra gespekt om via ‘inscriptwriting’ en ‘politieke advertorials’ het overheidsbeleid te verkopen. Vrij Nederland, 10-10-92
Of hebben we hier onder het motto ‘Men vraagt en wij schrijven’ te maken met een slimme variant op het uiterst verwerpelijke fenomeen ‘advertorial’? Oor, 20-03-93
Wijnimporteurs (zoals Reuchlin = Heineken) sluiten zich daar dan nog eens bij aan, zodat je in de vakbladen advertorials kunt vinden voor weer een Pinot Blanc als ‘dé wijn bij een aspergemaaltijd’. Elsevier, 17-05-97
