Eng. de kracht van het winkelmerk; het winkelmerk, oorspronkelijk ingevoerd ter verdediging van en in concurrentie met de fabrieksmerken; wint aan betekenis doordat de consument groot vertrouwen heeft in de constante kwaliteit (die minstens zo goed of soms zelfs nog hoger ligt als bij van de A-merken)
en de constant relatief lagere prijs in vergelijking met het fabrieksmerk. Voorts is door schaalvergroting in de distributie (met een veelheid aan distributiepunten van het grootwinkelbedrijf) het winkelmerk gegroeid van lokaal merk naar nationaal en soms internationaal merk.
