een al dan niet officieel geregistreerd merk waaraan in eerste instantie nog geen goederen of diensten zijn gekoppeld.
Komt veelvuldig voor bij de registratie van domeinnamen op internet. Nadat de domeinnaam is afgeschermd voor derden-gebruikers door juridische bescherming wordt het merk nader ‘ingevuld’. Een tweede voorbeeld is het geven van een merknaam aan creatieve ideeën (van bijvoorbeeld ontwerp- en reclamebureaus), zonder dat dit idee of de creatie operationeel is.
