Eng. brand image research; het onderzoek naar de heersende mening bij het publiek (stereotiepe karakteristieken) over een merk, de manier waarop het publiek tegen een merk aankijkt, al dan niet gestaafd door persoonlijke ervaring.
Merkimago-onderzoek wordt vaak gelijk gesteld aan/met attitudeonderzoek; een nauwkeurige onderscheiding is ook niet altijd goed te maken.
